圖為市民在排隊購物。
□文/攝 黑龍江日報全媒體記者 崔立東
6月26日，為期三天的哈爾濱市政府“助企惠民，促進消費”活動圓滿收官。本期活動中哈爾濱市政府向限上大型百貨商場（不含超市）、家電通訊等行業(yè)投入2400萬元補貼資金。哈爾濱市商務局消息稱，3天時間，限上商家使用補貼資金2292.6萬元，實現(xiàn)交易2.52億元，直接拉動消費11倍。6月29日，主題為“實惠引領，駕馭未來”的公益車展盛裝啟幕，哈爾濱市政府再貼1100萬元，支持市場主體恢復發(fā)展，惠及民生。
在一輪接一輪政府消費券的撬動下，公眾消費信心大大提振，釋放了消費潛能，有力支持了市場主體加快恢復和健康發(fā)展。
政府消費券 激活冰城“蟄伏”已久的消費需求
6月24日，哈爾濱市第2輪第5期第10批次政府消費券投放。
華濱通訊市場部經(jīng)理鄭巖說：“好久不見排隊購物的場面了。”他說，早上7點不到，商場門前就排起了長隊。
鄭經(jīng)理沒有透露銷售額，只給出了對比：銷量是上周五（6月17日）的3.03倍；銷售額是上周五（6月17日）的4.4倍。
6月25日上午9點半，記者來到楓葉小鎮(zhèn)奧特萊斯時，商場已經(jīng)提前40分鐘開門納客了。
6月26日，為期3天的本批次政府消費券發(fā)放進入最后一天。在融創(chuàng)茂華為手機專賣店，記者拿起一款小巧的折疊屏手機，營業(yè)員說此款手機售價8800元，可享受滿5000元補貼500元政府消費券優(yōu)惠。她補充說，雖然滿足不了10000元補貼1000元檔，不過，店里還有多種優(yōu)惠疊加，“肯定會讓你滿意！”
當日上午，記者在松北區(qū)融創(chuàng)茂看到，前來購物和游玩的市民絡繹不絕，除政府消費券外，到處都是融創(chuàng)商場、融創(chuàng)樂園、融創(chuàng)夜肆的促銷廣告。商家使出各路招數(shù)，激活蟄伏已久的消費潛能。
58天輪番上陣 累計2.2億元消費券凸顯“乘數(shù)效應”
今年上半年，哈爾濱市組織實施了兩輪政府消費券活動，截至6月28日，已經(jīng)發(fā)放5期10個批次，累計發(fā)放政府消費券2.2億余元，累計發(fā)放時間58天。
其中，第一輪為1月5日至2月5日，消費券主題是“助企紓困”，通過云閃付和微信平臺分2期、4個批次發(fā)放。主要針對中小微企業(yè)和個體工商戶，使用資金1.29億元。實現(xiàn)交易額11.9億元，直接拉動消費9.2倍。
第二輪為6月1日至6月30日，政府消費券的主題是“助企惠民”。主要面向限額以上企業(yè)包括汽車、百貨、家電通信、家居建材等，發(fā)放范圍囊括哈市10個區(qū)縣（市），計劃發(fā)放補貼資金1.26億元。截至6月26日，使用資金8954.1萬元。哈爾濱市政府將根據(jù)各區(qū)、縣（市）實際使用金額，給予70%
第二輪政府消費券發(fā)放活動同樣是通過云閃付和微信平臺發(fā)放，目前已發(fā)放3期、6個批次。
截至6月26日，哈市所轄道里區(qū)、道外區(qū)、南崗區(qū)、香坊區(qū)、平房區(qū)、松北區(qū)、雙城區(qū)及尚志市、五常市、
6個工作組下沉指導 一系列激勵政策將持續(xù)發(fā)力
據(jù)了解，哈爾濱市此番大規(guī)模政府消費券活動是圍繞該市“提振消費、促進增長”部署和應對疫情影響支持市場主體健康發(fā)展政策背景下實施的。
“從運行總體情況看，哈爾濱市系列政府消費券活動與企業(yè)推出減免讓利配套活動及銀聯(lián)等金融機構提供資金支持形成疊加效應，起到了促進消費復蘇、激發(fā)消費欲望、支持市場主體加快恢復發(fā)展的積極作用。”
哈爾濱市商務局相關負責人告訴記者，哈市商務局已經(jīng)派出6個工作組，組織指導各區(qū)、縣（市）開展政府消費券發(fā)放工作。
據(jù)了解，哈爾濱市2022年夏季系列促消費活動方案正在醞釀之中，一系列市場激勵政策將持續(xù)到年底。
下一步，哈爾濱市商務部門將針對如何降低消費券使用門檻、合理期限設置和提升消費券的轉化率等方面進一步深入調(diào)研。
政府消費券 助推新型消費和企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營轉型
“通過政府消費券發(fā)放，有效激發(fā)因疫情影響而暫時‘蟄伏’的消費需求。集聚了消費需求、釋放了消費潛力。”
楓葉小鎮(zhèn)奧特萊斯（哈爾濱）廣場有限公司行政部經(jīng)理王立峰表示，政府消費券實實在在起到了促進消費復蘇、激發(fā)消費欲望、支持市場主體加快恢復發(fā)展的作用。
在連續(xù)多輪政府消費券加持下，楓葉小鎮(zhèn)奧特萊斯客流量成倍增長，銷量也大幅提升。除了用好政府消費券外，楓葉小鎮(zhèn)還與銀聯(lián)攜手嘗試數(shù)字化經(jīng)營轉型，利用金融科技，通過支付、互聯(lián)網(wǎng)平臺精準覆蓋相應人群，觸達客戶。
王立峰介紹，去年，楓葉小鎮(zhèn)卡基交易超過8000萬元，位列全省百貨類商戶第三。今年5月7日至5月22日，楓葉小鎮(zhèn)與中國銀聯(lián)共同出資500萬元舉辦了2022年松北區(qū)首場百貨促消費活動，并通過商業(yè)場景向文旅休閑場景成功跨場景引流，“僅僅15天，楓葉小鎮(zhèn)新增會員1.18萬人，實現(xiàn)銷售4642萬元，環(huán)比增長7.2倍。”
在采訪中，政府消費券互聯(lián)網(wǎng)效應和數(shù)字化經(jīng)營轉型被專家、商界和消費者頻繁提及。
政府消費券具有特殊的價值和效用，其“乘數(shù)效應”和“杠桿效應”遠超消費金額本身。
除了“乘數(shù)效應”和“杠桿效應”，政府消費券的“網(wǎng)絡效應”
有專家表示，政府發(fā)放消費券，往往會聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺，互聯(lián)網(wǎng)平臺通過提供線上支付、交易支持和消費補貼獲得平臺收益。企業(yè)、商戶也抓住機會通過開辦網(wǎng)上商城等形式將商品和服務向線上拓展，消費者也培養(yǎng)出了線上消費的習慣，引導消費和數(shù)字經(jīng)濟融合，為新型消費奠定更扎實的產(chǎn)業(yè)基礎，為經(jīng)濟恢復和產(chǎn)業(yè)升級發(fā)揮重要作用。
