療養人員清晨排隊進入北藥泉灌礦泉水。 黃寶印攝
外地游客在房車營地避暑。于福慶攝
黑河美景。葛偉攝
□本報記者 邵晶巖
孩子們熱衷研學，老人們喜歡到黑龍江邊散步，外地游客體驗著中西合璧的文化氛圍，俄羅斯游客迷戀黑河的早餐文化……從6月初開始，黑河夏季避暑旅游旺季就已經到來。
經大數據測算，2024年1月至6月，黑河共接待旅游者816.72萬人次，同比增長59.16%；接待邊境旅游者27.77萬人次，同比增長231.68%，旅游收入為60.08億元，同比增長126.86%，特別是“百日行動”期間，單日過境游客突破4000人，黑河市及布拉戈維申斯克市一床難求，網紅餐廳一座難求，飛機火車一票難求，逛國際化早市、體驗火山康養、跨境感受俄羅斯異域風情，這些獨屬于黑河的標簽，讓黑河這座邊陲小城迎來夏季旅游熱。
黑河市結合“跨境旅游質量提升行動”和“全民護游行動”，全力開展“夏季避暑旅游百日行動”，在避暑旅游中突出跨境、康養、研學、自駕四大特色，著重解決旅游交通、旅游食宿兩個問題，立足線上視頻和線下活動同步宣推，取得明顯效果。
推出爆款旅游產品和文化活動
今年以來，黑河市有關邊境旅游的惠民政策、文旅活動和旅游產品等相繼推出。黑河市文化廣電和旅游局提前部署，春節前就開啟了花式寵客模式。243名俄羅斯雅庫特共和國的“小套娃”來黑河體驗非遺技藝；將鄂倫春族口弦琴演奏等黑河非遺“搬進”旅檢口岸入境大廳；黑河在全省率先正式恢復邊境旅游異地辦證業務……
在原定36條夏季旅游線路基礎上，黑河市委市政府主要領導親自謀劃“兩國五城”文旅合作，帶領文旅企業赴南薩哈林和廟街踏察，增加“奔赴山海，探秘黑龍江入海口之旅”線路，進一步打通俄羅斯內地城市。
高位推進第十四屆中俄文化大集，推出4大板塊，18項特色活動。成功舉辦全民運動會、中俄非遺游園會、五大連池火山圣水節、庫木勒節、初伏節等活動，實現月月有盛會、周周有亮點。
大力發展新興業態。在黑河早市持續爆火的基礎上發展夜市，形成早市和夜市聯動，進一步覆蓋年輕游客群體。五大連池風景區啟動夜游，中俄民族風情園引入旅拍和馬戲，中國璦琿國際汽車營地建設水上樂園，新生鄂倫春族民俗旅游景區增加了傳統迎賓儀式和非遺展示，朝陽山推出原創舞臺劇《夢回朝陽》，雪花、青島等啤酒企業沿江建成多處啤酒廣場，舉辦啤酒節活動等，豐富了黑河旅游的玩法，增強了游客體驗。
瞄準需求全面提升旅游服務
精準開展“全民護游”。今年夏季，黑河市全面啟動“全民護游行動”，聚合口岸、海關、邊檢、公安、商務、文旅、市場等涉旅部門力量，在全市A級景區公布舉報電話和咨詢熱線，24小時專人接聽，并形成快速響應機制，確保事不過夜，為廣大游客保駕護航。辟建的大黑河島汽車營地，受到全國游客好評。
全面改善旅游交通。由黑河市委市政府主要領導牽頭調研通關效率問題，并與俄方溝通，實現俄方周六加班審批，在黑河口岸建設了戶外休息區，緩解了口岸大廳游客聚集。開通了“深哈黑”航線和“哈黑漠”航線，招徠了廣東至黑河跨境旅游專列，建成了大黑河島房車露營地，謀劃了黑龍江游江和五大連池風景區夜游項目，實現水路空及出入境口岸全面升級。
智慧文旅領先一步。“蝴蝶云谷——中俄通”實現了語言、服務、信息、交通、支付、應急、通行七大領域一站式全流程中俄雙語無障礙服務。避暑季依托口岸、機場、車站、酒店、飯店全面推廣，目前平臺已入駐商戶151家，新注冊活躍用戶達到3000多人，其中俄羅斯游客注冊量達到537人，出租車訂單2265單，為俄羅斯游客發放提供數據保障的免費手機流量卡97張，日翻譯應用活躍用戶1000余人次，用戶調研反饋滿意度達到98%，平臺已形成覆蓋主城區的基礎生態圈，推廣初見成效。
加大宣傳叫響黑河旅游品牌
整合升級新媒體平臺。升級黑河文旅新媒體矩陣，開通了小紅書賬號，形成了用公眾號官方發布，用微博號引導話題，用抖音號和視頻號針對不同受眾群體種草，用小紅書賬號推動完成決策的媒體矩陣布局。6月24日至今，共發布各類信息和短視頻作品192條，抖音粉絲量提升120%，微博粉絲量實現翻三倍，并榮獲2023年度創新應用與傳播獎。
借勢借力頭部媒體。為延續春季客源地城市推介熱度，進一步挖掘潛在市場，參加央視頻“早安一起吃早餐”活動，并在全國網友投票打分中名列全國第四名。配合人民網開展邊境旅游采風活動，拍攝中俄雙子城界江游和遜克生態觀光界江游。多次接受國家級媒體采訪，實現頭部媒體高頻次曝光。
連續加溫網絡焦點。吸引“溫暖一家”“小偉叔叔”等自媒體博主赴黑河攝制優質短視頻，不斷激發黑河跨境游網絡熱度。避暑季以來，“俄羅斯人組團逛黑河早市”“黑河早市實現水果自由”“一句哈拉少走遍黑河大早市”等話題多次躋身全網搜索熱榜，全網播放量突破10億。推動國際化早市再次翻紅，成為標志性打卡地。