春節是我國最重要的傳統節日，也是消費需求最集中的節日。今年春節消費市場出現四大轉變，凸顯我國消費恢復的韌性和消費升級的潛力。有韌性的消費市場和有質量的消費潛力將有力支撐形成
從消費內容看，消費者更加注重商品和服務的品質感、文化感、科技感和體驗感。富含文化底蘊的國貨、國潮品牌逐漸取代“洋貨”，成為年貨消費的主角。在北京，聚德華天老字號年貨外賣銷售增長50%。科技感十足的新型消費品逐漸走入尋常百姓家，京東大數據顯示，“2022全國網上年貨節”期間，VR眼鏡、游戲手柄、掃地機器人銷售額同比分別增長3.8倍、36.5%、30.3%。
體驗感強的文化、旅游消費加快恢復。春節假期全國國內旅游出游2.51億人次，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%。冰雪旅游相關商品訂單量同比增長超30%，冰雪、滑雪景區門票
從消費形式看，線上線下銜接融合更順暢。隨著80后、90后成為消費主力群體，年貨采購方式更加追求方便、快捷、省心和輕松，預制菜、半成品年夜飯、小時達、心意到家式拜年等受青睞。相關數據顯示，年夜飯團購套餐訂單量較去年同期翻倍，線上供應年夜飯套餐的餐飲商家數量較去年同期增長超1倍；京東
從消費理念看，健康、綠色的消費理念更深入人心。春節期間，健康消費成為亮點之一，“過年送健康”的理念帶動健康類產品消費持續增長；今年春節有機菜消費同比增長28%，健康低卡的年貨零食獲得越來越多消費者的青睞，瓜子花生開心果等高脂肪零食開始向低卡低脂零食轉變，低卡低脂零食銷售量同比增長189%。綠色節儉消費也成為不少消費者的新選擇，“2022全國網上年貨節”期間，環保皮草、環保袋、環保餐具等銷售額同比增長較快；“小份菜、不浪費”正在成為一股新風尚。
從消費市場看，城鄉雙向循環更暢通，帶動縣鄉市場加快升級。隨著農村商業體系和流通網絡不斷健全，今年春節，縣鄉市場供銷兩旺，消費升級趨勢明顯，農產品出村更便捷、工業品下鄉更快速。數據顯示，今年春節期間，農村地區水果生鮮出貨量翻了兩倍以上，與此同時，縣鄉地區水果生鮮商品訂單量同比增長三倍以上。另外，縣鄉家電升級趨勢也較明顯，品牌家電滲透率不斷提高。在縣鎮鄉村的零售云門店，美的、蘇泊爾、華帝等大品牌銷售分別同比增長超200%、131%和270%。城里人下鄉、農村人進城的旅游市場新格局正在加快形成。相關數據顯示，今年春節期間，鄉村酒店的訂單較去年春節期間增長1倍以上，而農村居民也積極參與探親訪友和近程休閑等旅游活動，出游比例達19.1%，全國出游游客中農村居民占比更是達到創紀錄的38.1%。（姜雪）
